TikTok : Entrez dans l’ère du contenu vidéo

On vous le disait, le réseau Tiktok, c’est près de 20 millions d’utilisateurs actifs chaque mois à l’échelle nationale. Si 73 % d’entre eux ont entre 18 et 34 ans, la plateforme a su titiller l’intérêt d’une audience un peu plus âgée. Mais alors, qu’est-ce qui retient cette communauté (composée à 55 % de femmes et 45 % d’hommes) pendant en moyenne 80 min sur l’application chaque jour ?

La recette du succès TikTok, dans les grandes lignes :

• Un algorithme unique au monde, qui pousse à l’écran ce que vous aimez… avant que vous-même ne soyez au courant. Oui oui, il faut swiper pour le croire.
• Un contenu infini et ultra snackable avec son format vidéo d’une poignée de secondes, très favorable au temps d’attention (bien qu’elles tendent à s’allonger).
• Une couverture de tous les centres d’intérêt possibles. Comprendre enfin son cours de maths ou de marketing, glaner des conseils produits de make-up artist, poser facilement du carrelage, trouver des aides d’État, créer sa micro-entreprise, revendiquer ses combats, retrouver les idées claires en regardant Pauline récurer son appart… Tout, absolument tout, est possible sur TikTok en quelques secondes. En témoignent les hashtags et nouveaux formats chaque jour !
• Un espace commentaires, façon forum de discussion, où l’on se soutient et on débat en ligne.
• Un véritable studio de montage vidéo intégré à l’application, ultra intuitif, ne mettant aucune limite à la créativité.
• Un potentiel de viralité (et donc de revenus) exceptionnel et propre à TikTok, tant pour les utilisateurs lambda, les influenceurs, que pour les entreprises. Une sorte d’American Dream… mais basé sur une « Chinese success story », le comble !

Ce détail ne vous aura pas échappé non plus : l’influenceur TikTok est une figure bien plus authentique que sur d’autres réseaux sociaux comme Instagram. Impossible pour lui de débarquer en terrain conquis ici. Il ne dicte d’ailleurs pas les tendances : c’est la communauté qui les choisit. Alors, si vous cherchez une personnalité à part avec une audience à son image et ultra engagée : votre influenceur est sur TikTok à coup sûr ! Comptez sur nos experts en influence pour vous le dénicher — parmi leurs abonnés, qui sait ?

#1 Téléchargez l’application TikTok. Aussi logique que de passer par la case « courses » quand on veut devenir chef. Swipez sur l’écran et laissez-vous surprendre par la puissance de l’algorithme du réseau !

#2 Oubliez la duplication de contenu. Attention, ici vous ne faites pas des vidéos : vous faites des TikTok.

#3 Ne censurez pas vos idées, partagez ! Enfin… dans la limite du raisonnable, s’entend. Mais vous avez forcément quelque chose à dire sur votre marque, l’équipe, votre produit, avec un format vidéo, une musique et un angle bien différent des autres réseaux comme Instagram. C’est ça que tout le monde vient chercher ici !

#4 Soyez réactifs. Parfois, les trends TikTok, c’est un peu comme les étoiles… On les voit encore briller alors qu’elles sont éteintes depuis des années-lumière. Alors, restez en veille pour garder les idées fraîches, saisir les codes sociaux et toujours capter l’attention de vos abonnés !

#5 Osez être original, notamment par la musique. Et si vous trouvez que le résultat n’est pas parfait, alors il l’est ! Vous nous suivez… ?

#6 Gardez un œil sur vos objectifs marketing. Vous avez une bonne raison de vous lancer, pas vrai ? Si un réseau d’influenceurs peut vous aider à capter votre ou vos audiences, partagez une partie de la création vidéo.

#7 Soyez régulier dans la création de contenus. Et ça, attention, c’est bien plus dur que de briefer notre équipe TikTok dédiée en agence !

#8 Misez sur les créateurs de contenus. Ils ont tout ce que vous n’aurez pas au début : une communauté d’abonnés fidèles et qui leur font confiance, une parfaite maîtrise des tendances et phénomènes sociaux, de leurs hashtags… Et, bien sûr, le sacro-saint algorithme dans la poche. Partagez-leur vos enjeux !

#9 N’oubliez pas votre audience. Elle mérite toute votre attention : TikTok est LA plateforme de l’échange !

#10 Appuyez-vous sur les TikTok Ads. La plateforme privilégie l’expérience utilisateur : vos vidéos risquent de passer après celles des créateurs de contenus. En capitalisant sur les Ads, vous rebattez les cartes. Enfin, les comptes.

Résultat, les comptes sont au vert :

• Jusqu’à 1,5 M vues vidéo
• + 60 % de nouveaux abonnés TikTok
• + 4 pts d’engagement utilisateurs sur les contenus par rapport à la moyenne marché
• + 10 pts sur le taux de vues de vidéos par rapport à la moyenne marché

Vous avez peur que votre contenu TikTok ne plaise pas aux abonnés sur le réseau ? Eh bien, A/B testons ! Vous craignez de ne pas réussir à être constant dans la création de contenus vidéo au sein de votre entreprise ? Confiez-nous le planning éditorial ! Vous avez encore plein de questions ? Voyons-nous pour en discuter !

Les pôles Stratégie, Social media management, Influence, TikTok, Social Ads et Design & Content de l’agence Tribu n’attendent que votre challenge.